Glossario dei termini grafici, editoriali e pubblicitari

Bianca
Quando si stampa sui due lati di un foglio in forme separate, quella destinata al lato esterno si chiama forma di bianca, e viene stampa con precedenza sull' altra, che viene chiamata di volta. Stampando invece le due forme su ciascun lato del foglio, si parla di bianca e volta sulla stessa forma.

Bicromia
Processo di stampa che utilizza due soli colori.

B su A
Termine che indica il rapporto tra il valore dell' audience dell' ultimo periodo (B) e quello delle dichiarazioni (A). Con esso quindi si esprime la fedeltà di ascolto.

Below the line
Pubblicità da cui le agenzie non ricavano la commissione. Per esempio, la pubblicità diretta, il materiale sul punto vendita. Per esteso, con below the line si intende tutta l' area della pubblicità non classica.

Benefit
Vantaggio di base offerto al pubblico in un annuncio pubblicitario per l'acquisto di un dato prodotto.

Billing
Somma della pubblicità amministrata da una agenzia.

Bleed
Termine inglese che significa "smarginatura" o "al vivo".

Body copy
E' la parte di testo che forma il corpo dell'annuncio.

Booklet
Opuscolo.

Braghetta
Indica la pagina di formato minore di un pieghevole nel caso in cui essa sia però decisamente più piccola.

Brand awarness
Grado di conoscenza della marca.

Brief
Documento che contiene le principali informazioni sul prodotto come ad esempio il nome, il prezzo, la confezione e i gli obbiettivi del prodotto quali il target.

Briefing
Riunione tramite la quale si aggiornano e istruiscono i responsabili della campagna.

Budget
Disponibilità economica per una azione pubblicitaria.

Burst
Termine inglese utilizzato per indicare una pressione pubblicitaria assai forte normalmente eseguita in un lasso di tempo assai breve.