Glossario dei termini grafici, editoriali e pubblicitari

Cartonato
Pubblicazione con copertina di cartone.

Crocini di registro
Usati in tipografia per la corretta sovrapposizione delle separazioni sono dei segni a margine dello stampato.

Calendario
Documento su ciò viene raffigurato l'evolversi di una azione pubblicitaria, come una campagna, nel tempo.

Campione
Insieme di soggetti contemplati in una indagine di mercato.

Canvass
Periodo durante il quale viene completato il giro di vendite.

Carattere
Lettera tipografica che può avere differenti dimensioni (corpo) e tipo.

Cavallo segnatura
Posizionamento dato ad un inserto all'interno di un qualunque periodico. Nel caso in cui esso sia esattamente al centro si parla di centro rivista.

Charts
Pannello su cui vengono evidenziati i fenomeni o gli elementi che si vogliono enfatizzare durante una presentazione.

Cianografia
Prova di stampa inviata per l'approvazione finale.

Claim
Genericamente è la frase che richiama l'annuncio o slogan di una campagna.

Clichè
Lastra in lega di zinco che attraverso processi fotomeccanici consente la riproduzione in stampa.

Click throughs
Numero di volte in cui un banner è stato cliccato rispetto al numero di volte in cui esso è stato visualizzato.

Codice di autodisciplina pubblicitaria
Insieme di regole introdotte nel 1966 per l'esigenza di operare un'autodisciplina del settore, che era emersa già durante il VII congresso nazionale della pubblicità .

Colonna
Serie di righe verticali la cui giustezza non ricopre la totale larghezza della pagina.

Commercial
Filmato pubblicitario usato per la televisione od il cinema.

Consumer research
Ricerca sul consumatore.

Contatto
L'esposizione di un soggetto ad un mezzo pubblicitario.

Copy chef
Colui che, all'interno di una agenzia, è a capo dei copy writer.

Copy strategy
Documento contenente la strategia della campagna pubblicitaria.

Corporate image
Immagine aziendale.

Coupon
Buono sconto, omaggio ecc.

CPM Costo per mille
Rapporto tra i contatti ottenibili con un dato annuncio ed il suo costo moltiplicato per mille.

Cucitura
Spesso realizzata con punti metallici, è il metodo adottato dalla stampa periodica per dare corpo unico alla pubblicazione.

Curva di risposta
Rappresentazione su diagramma cartesiano del variare della risposta in base alla variazione della pressione pubblicitaria.