Glossario dei termini grafici, editoriali e pubblicitari

Packaging
Genericamente con tale termine possiamo identificare la confezione del prodotto usata non soltanto per renderlo maggiormente riconoscibile ma anche per facilitarne l'eventuale mantenimento e trasporto.

Pantone
Raccolta standard di tinte piatte definita da Lestraset.

Payoff
Con questo termine si indica la frase conclusiva di un annuncio; generalmente essa viene utilizzata per enfatizzare le qualità del prodotto.

Peak time
Orario di massimo ascolto televisivo.

Pipe line
Periodo di piazzamento di un determinato prodotto in fase di lancio.

Posizionamento
Metodologia che partendo dalle caratteristiche del prodotto maggiormente significative per il comportamento del consumatore/utente, ne crea una classificazione.

Poster
Termine utilizzato per definire talune forme di pubblicità esterna quali i manifesti 6x3.

Potere di acquisto
Capacità, entro un determinato periodo di tempo, di compiere acquisti da parte di un gruppo di individui.

Premium price
Con tale termine si identifica il prodotto con il costo più alto nei confronti della concorrenza.

Preventivo Mezzi
Deciso dal media buyer consiste nella definitiva soluzione delle spese da affrontare per attuare una determinata campagna pubblicitaria.

Prima romana
Con tale termine si indica la prima pagina di destra successiva alla copertina.

Prime time
Tempo di maggior ascolto.

Product advertising
Campagna pubblicitaria il cui scopo è pubblicizzare unicamente il prodotto, senza quindi alcun cenno alla ditta o azienda.

Promessa
Tale termine indica cosa lo spot o la campagna pubblicitaria promette e quanto quindi il prodotto in se deve mantenere.

Pipe line
Periodo di piazzamento di un determinato prodotto in fase di lancio.